Se lancer sur une nouvelle plateforme, c’est un peu comme apprendre une nouvelle langue :
il vaut mieux connaitre les termes indispensables avant de s’y plonger tête baissée.
Et Pinterest a quelques subtilités à maitriser afin de pouvoir appréhender vos premiers pas dans les tableaux, épingles et j’en passe.
Pas d’inquiétude, nous ne sommes pas non plus sur une liste interminable de termes techniques et barbares, sur Pinterest tout part du processus de l’inspiration.
Hum, pas très clair ?
Alors imaginez plutôt un atelier d’artiste, rempli de pinceaux, de tubes de peinture et de morceaux de tissu colorés. Au milieu de ce joyeux chaos, un mur est recouvert de collages captivants. Chaque collage est un assemblage minutieux d’images, de textures et de couleurs qui reflètent l’âme créative de l’artiste.
Ces collages sont comme des fenêtres ouvertes sur son esprit, où l’imagination prend vie. Plus facile à imaginer non ?
Chaque tableau d’épingles est tel un moodboard virtuel, un espace où les utilisateurs peuvent rassembler des images qui les inspirent, des idées qui éveillent leur curiosité et des projets qui font battre leur cœur.
Maintenant vous comprenez comme il est indispensable que vous puissiez vous aussi donner l’opportunité à votre marque ou votre boutique en ligne d’inspirer les utilisateurs et futurs clients grâce à Pinterest.
Alors plongeons directement dans un lexique ultra complet (et illustré !) de tous les termes à connaître pour maitriser Pinterest sur le bout des doigts.
LE LEXIQUE INDISPENSABLE POUR SE LANCER SUR PINTEREST
Pour commencer ce lexique, nous avons choisi d’illustrer chaque terme avec l’exemple de la marque Tiptoe, qui est un compte très actif et très complet, qui utilise toute la puissance de Pinterest dans sa stratégie marketing digitale.
BONUS À LA FIN DE CET ARTICLE : les termes spécifiquement utiles pour les pro !
ÉPINGLE (PIN EN ANGLAIS)
Une épingle est une image ou une vidéo que vous pouvez sauvegarder sur Pinterest pour promouvoir vos produits ou inspirer votre audience.
Imaginez les épingles comme des affiches visuelles accrocheuses qui attirent l’attention des utilisateurs. Vous pouvez épingler des produits, des idées de style, des tutoriels ou tout autre contenu qui reflète l’identité de votre entreprise et qui suscite l’intérêt de vos clients potentiels.
In y retrouve à chaque fois un titre, une description et également votre site internet.
TABLEAU (BOARD EN ANGLAIS)
Un tableau est un espace virtuel où vous organisez vos épingles en fonction de thèmes ou de catégories pertinentes pour votre entreprise. C’est comme si vous aviez des vitrines thématiques dans votre boutique en ligne.
Par exemple, vous pouvez créer un tableau pour vos nouvelles collections, un autre pour des idées d’utilisation de vos produits, et ainsi de suite. Les tableaux vous aident à présenter vos produits de manière organisée et à inspirer vos clients.
RE-ÉPINGLER (RE-PIN EN ANGLAIS)
Le re-épingler est l’action de sauvegarder une épingle d’une autre marque sur l’un de vos tableaux. Cela vous permet de partager des idées intéressantes ou des produits complémentaires avec votre audience.
En re-pinant des épingles d’autres entreprises, vous pouvez également établir des partenariats et créer une synergie entre vos marques.
MOTS-CLÉS (KEYWORDS)
Les mots-clés sont des termes ou des phrases que vous pouvez associer à vos épingles pour les rendre plus facilement découvrables par les utilisateurs à la recherche de produits ou d’inspiration. Ils peuvent être placés dans le titre et la description, et parfois même sur l’épingle en elle-même (l’image ou la vidéo).
On appelle cela le SEO (Search Engine Optimization) Pinterest fait référence à l’optimisation de votre profil et de vos épingles pour améliorer votre notoriété et visibilité dans les résultats de recherches de Pinterest.
En utilisant des mots-clés pertinents, des descriptions détaillées et en optimisant vos tableaux, vous pouvez augmenter les chances que vos épingles soient découvertes par les utilisateurs lorsqu’ils effectuent des recherches liées à votre entreprise ou à vos produits.
ÉPINGLEUR (PINNER EN ANGLAIS)
Un épingleur est tout simplement un utilisateur de Pinterest, y compris les autres marques présentes sur la plateforme.
En tant qu’épingleur, vous faites partie d’une communauté dynamique et vous pouvez vous connecter avec d’autres marques, échanger des idées et trouver de l’inspiration.
N’hésitez pas à interagir avec d’autres épingleurs en commentant et en partageant leurs épingles pour développer votre présence et élargir votre réseau.
FLUX D’ACTUALITÉS (PINTEREST FEED)
Le Pinterest Feed est un flux d’actualités personnalisé qui apparaît sur la page d’accueil de vos abonnés. Il présente les épingles des utilisateurs qu’ils suivent ainsi que des recommandations basées sur leurs intérêts.
Le Pinterest Feed offre une opportunité précieuse de promouvoir vos produits auprès de votre audience cible en publiant régulièrement des épingles attrayantes et en les partageant avec vos abonnés.
PINTEREST LENS
Pinterest Lens est une fonctionnalité de recherche visuelle assez chouette à utiliser. Elle vous permet d’utiliser votre appareil photo pour trouver des épingles similaires à partir d’une image réelle.
Par exemple, si vous prenez une photo d’un meuble que vous vendez, Lens peut vous montrer des épingles similaires contenant des meubles similaires ou des idées de décoration associées.
C’est comme si vous transformiez votre appareil photo en un outil de recherche visuel puissant pour identifier des objets et des éléments qui vous plaisent et suggère des résultats de recherche basés sur cette reconnaissance.
Utiliser Pinterest Lens en tant que pro vous permet également de découvrir de nouvelles idées et de vous inspirer pour créer du contenu, améliorer vos produits ou explorer des tendances actuelles.
Il est cependant important de préciser qu’il s’agit d’une fonctionnalité uniquement disponible sur mobile.
BONUS : LEXIQUE SPÉCIAL COMPTE PROFESSIONNEL
Car oui, lorsque l’on créé un compte professionnel Pinterest, c’est un peu comme débloquer un nouveau niveau dans un jeu vidéo : Pinterest for Business offre des fonctionnalités supplémentaires dédiées aux professionnels, telles que les outils de promotion, les statistiques avancées, les fonctionnalités de création d’épingles publicitaires, ainsi que des conseils et des ressources spécifiques pour les entreprises.
Rentrons alors davantage dans le cœur du sujet :
PINTEREST ANALYTICS
Pinterest Analytics est une fonctionnalité puissante et indispensable qui fournit des informations détaillées sur la performance de vos épingles et de votre profil.
Elle vous permet de suivre le nombre de vues, de re-pins, de clics et d’engagements générés par vos épingles. Sous forme de dashboard, vous pouvez évaluer l’efficacité de votre stratégie marketing digitale, comprendre les préférences de votre audience et ajuster vos efforts en conséquence, que ce soit en référencement naturel (en optimisant vos mots-clés) ou sur le référencement payant (avec le lancement d’une campagne publicitaire par exemple).
AUDIENCE INSIGHTS
Les Audience Insights de Pinterest sont un ensemble d’outils qui permettent aux marques de mieux comprendre leur audience cible sur la plateforme. Cette fonctionnalité fournit des informations précieuses sur les intérêts, les comportements et les caractéristiques démographiques des utilisateurs de Pinterest qui interagissent avec votre contenu.
Vous pouvez ainsi obtenir des données démographiques détaillées, telles que l’âge, le sexe et la localisation géographique de votre public. De plus, vous pouvez découvrir les catégories d’intérêts les plus populaires chez votre audience, ce qui vous aide à affiner votre stratégie de contenu et à mieux cibler vos campagnes publicitaires.
CONVERSION INSIGHTS
Cette fonctionnalité est là pour aider les entreprises à suivre et à analyser les performances de leurs épingles en termes de conversions. Conversion Insights vous permet de mesurer l’impact de vos épingles sur les objectifs commerciaux, tels que les ventes, les inscriptions ou les téléchargements. Vous pouvez suivre les performances de vos épingles grâce à des données détaillées sur les conversions, comme les vues, les impressions, les taux de clic et les taux de conversion.
Cela vous permet d’évaluer l’efficacité de votre contenu, d’identifier les épingles les plus performantes et d’optimiser votre stratégie pour obtenir de meilleurs résultats.
TENDANCES DU MOMENT (ma fonctionnalité préférée !)
Les Tendances du moment sur Pinterest sont un outil précieux pour les entreprises qui souhaitent rester à jour avec les sujets et les thématiques populaires sur la plateforme.
Cette fonctionnalité met en évidence les tendances émergentes en fonction des recherches et des épingles les plus populaires parmi les utilisateurs. En suivant les Tendances du moment, vous pouvez découvrir les sujets qui suscitent un intérêt croissant et ajuster votre contenu en conséquence.
Cela vous permet de rester pertinent, d’attirer l’attention de votre audience et d’optimiser vos chances d’engagement et de visibilité.
GESTIONNAIRE DE PUBLICITÉS PINTEREST
Cet outil est là pour faciliter la vie des entreprises pour créer et gérer facilement des campagnes publicitaires ciblées. Le gestionnaire de publicités Pinterest offre des fonctionnalités avancées telles que le ciblage démographique, l’optimisation automatique des enchères et des rapports détaillés pour évaluer les performances de chaque campagne.
Il existe de nombreux formats publicitaires différents, pour mettre en avant vos produits et vos offres, afin que vos publicités soient les plus pertinentes et plaisent à votre audience idéale, en fonctionnant toujours par objectif de campagne.
PINTEREST PREDICTS
Pinterest Predicts n’est pas à proprement parlé une fonctionnalité mais plutôt un rapport annuel publié par Pinterest. Ce rapport présente les tendances émergentes prévues pour l’année à venir, en se basant sur les données et les comportements des utilisateurs sur la plateforme.
Grâce à l’analyse des millions de signaux et de données collectées sur la plateforme, Pinterest Predicts identifie les sujets, les idées et les tendances qui sont en train d’émerger et qui devraient gagner en popularité à l’avenir. Le rapport fournit des informations sur les tendances dans différents domaines tels que la mode, la beauté, la maison, l’alimentaire, les voyages et bien plus encore.
Ce rapport annuel est une véritable mine d’informations et de prédictions précieuses pour les marques et boutiques en ligne, car d’une part il va leur permettre de se tenir au courant des tendances à venir et de planifier leur stratégie de contenu et de marketing en conséquence, mais il leur donne une longueur d’avance pour s’adapter aux attentes changeantes de leur audience et pour créer du contenu pertinent et attrayant.
A garder en tête cependant ; comme tout cahier de tendance, il s’agit de prédictions et en aucun cas vous aurez la certitude de voir émerger à coup sûr toutes les prédictions du rapport. Mais depuis son lancement, Pinterest réussi plutôt bien l’exercice, l’année dernière, 8 prédictions de tendances sur 10 étaient vraies.
Une bonne raison de jeter un œil aux prédictions de cette année pour votre contenu.
Et voilà, vous avez pu en apprendre davantage sur la plateforme et j’espère que vous êtes maintenant incollable sur les épingles et autres tableaux, pour vous aussi profiter du potentiel Pinterest pour votre business !
